Une marque historique qui investit les formats digitaux
Fondée à la fin du XIXᵉ siècle, Simmons s’est imposée comme l’un des acteurs majeurs du marché de la literie, notamment grâce à l’invention et au perfectionnement du ressort ensaché. Aujourd’hui encore, la marque poursuit son développement en combinant savoir-faire industriel, innovation produit et nouvelles formes de communication.
Dans un contexte où les lancements produits doivent à la fois informer, convaincre et engager, Simmons a fait le choix d’un format live shopping, pensé comme une convention digitale, afin de présenter une nouvelle gamme de matelas à ses réseaux de distribution et à ses partenaires.
AVProd, architecte technique et éditorial de l’émission
Pour concevoir et produire cet événement digital, Simmons s’est appuyée sur AVProd, partenaire technique de l’opération. L’agence a assuré l’ensemble de l’architecture de l’émission : conception du conducteur, organisation des prises de parole, agencement du plateau, gestion des répétitions et mise en conditions du direct.
L’enregistrement s’est déroulé sur une matinée, en deux prises, dans des conditions proches du direct. Un choix assumé, garantissant un rendu naturel, rythmé et crédible, fidèle aux codes du live shopping.
Une émission de 45 minutes au service du produit
Le format retenu reposait sur un échange structuré entre un animateur et deux chefs de produits Simmons, chargés de présenter les nouveautés de la gamme. Objectif : donner un maximum de détails concrets, répondre aux interrogations des revendeurs et créer les conditions favorables à la commande. Au-delà de la simple présentation technique, l’enjeu était de rendre l’émission vivante, accessible et engageante, tout en conservant un haut niveau d’exigence sur le fond. Le live shopping s’impose ici comme un outil hybride, à la croisée de la conférence produit, de la démonstration commerciale et de l’émission de marque.
Le rôle central de l’animateur et du présentateur
Pour incarner ce format, Simmons et AVProd ont fait appel à Charly Teller, animateur et présentateur spécialisé dans les émissions digitales, conventions et dispositifs live.
Son intervention ne s’est pas limitée à l’animation à l’écran. En amont, un travail d’accompagnement éditorial a été mené avec les intervenants : structuration des messages, reformulation des contenus, transitions, rythme des échanges. L’objectif était clair : permettre aux chefs de produits d’être parfaitement à l’aise face caméra et de délivrer un discours fluide, précis et naturel.
À l’antenne, l’émission s’est rapidement installée dans un format questions-réponses, favorisant la pédagogie, la clarté et l’engagement des viewers. Un rôle d’animateur micro et de présentateur, garant de la dynamique, du timing et de la lisibilité des messages.
Un live shopping performant et engageant
Diffusée auprès des revendeurs et partenaires de la marque, l’émission a rassemblé un nombre significatif de viewers, confirmant l’intérêt de ce format pour les lancements produits. Le live shopping a permis de créer un temps fort fédérateur, tout en apportant une information détaillée et immédiatement exploitable sur les nouveautés Simmons.
Cette opération illustre l’évolution des conventions d’entreprise vers des formats plus interactifs, plus incarnés et plus efficaces, où l’animateur joue un rôle clé dans la réussite du dispositif. Avec cette émission digitale, Simmons démontre que le live shopping ne se limite pas au e-commerce grand public. Bien pensé, scénarisé et animé, il devient un véritable outil stratégique au service des marques industrielles, capable de conjuguer expertise produit, engagement des audiences et performance commerciale.
Une réussite collective, portée par la collaboration entre une marque historique, une agence audiovisuelle experte et un animateur présentateur rompu aux exigences du direct.